Energiecoach campagne
Het energiecoach project liep al ongeveer een jaar voordat ik instapte. De opdracht was tweeledig: het werven van energiecoaches en inwoners beter bekend maken met dit project + zorgen voor meer activatie. Er kwamen namelijk nog te weinig aanmeldingen binnen voor een energiebespaaradviesgesprek (ja, een hele mond vol).
Inwoners van gemeente Venray kunnen een persoonlijk energiebespaaradvies over hun huis ontvangen. De energiecoach komt gratis bij de inwoner thuis langs en kijkt mee naar de mogelijkheden om het energieverbruik te verminderen.
De eerste stap: bekendheid
Het eerste deel van het project, het werven van de energiecoaches, was grotendeels afgerond. Ook stonden er al twee webpagina’s online en waren verschillende communicatiemiddelen, zoals een flyer, klaar voor gebruik. Aan mij de taak om te zorgen voor meer activatie bij inwoners. Met als begin het bekendmaken van dit project, want veel inwoners wisten niet wat een energiecoach was of wat ze voor hen konden betekenen.
Ik heb een jaar aan dit project mogen werken en in deze tijd heb ik gezorgd voor verschillende artikelen voor in Nieuwsblad Peel en Maas Venray, social media advertenties en een Facebook video met meer uitleg over het adviesgesprek door een energiecoach.
Een mooi resultaat
Het belangrijkste was het aanscherpen van de content. Er ontbrak een duidelijke reden voor de doelgroep om daadwerkelijk in beweging te komen. De meeste tips die werden gegeven in de al bestaande communicatiemiddelen konden mensen namelijk ook eenvoudig zelf opzoeken op internet. Dus wat was dan de noodzaak van een energiecoach? Dit moest anders. Door het toevoegen van nieuwe USP’s, hebben we na zelfs maar 1 krantenartikel 140 aanmeldingen ontvangen. Het jaar ervoor waren dat er maar 56 in totaal.
Voor mijn vertrek heb ik nog een campagne uitgewerkt voor winter 2025/2026, zodat ze zonder zorgen het project voort konden zetten. De campagne bevatte een planning met welk communicatiemiddel hoe vaak, wanneer en waar geplaatst diende te worden en content voor social media, de krant en wijk- en dorpsbladen.
Wil jij dit ook?
Wil jij ook een succesvolle campagne opzetten?
Laten we dan kennismaken!